在杭州,亲鉴“动漫IP+城市文化”的可能性

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小编:近年来,精品国漫持续突起、IP火热,商业开发和衍生品的动漫生态链也受到了前所未有的青睐。如今《小红娘》再次

  近年来,精品国漫持续突起、IP火热,商业开发和衍生品的动漫生态链也受到了前所未有的青睐。顶级纯爱国漫IP《狐妖小红娘》(以下简称《小红娘》)就在“520网络情人节”当天再次打破次元壁,落地杭州。而这种把动漫IP融入“城市文化标签”中的创新玩法则给IP产业和内容营销起到了一定的示范作用。

在杭州,亲鉴“动漫IP+城市文化”的可能性

  《小红娘》多场景渗透杭州,开启浪漫次元壁旅程

  《小红娘》讲述的是人和妖之间的爱恋。奈何人、妖寿命不等长,妖怪不舍爱人死去,便会在相思树前许下愿望,以妖力为祭求取找到转世恋人的机会,此为“转世续缘”。作品中每一对恋人前世今生的故事,都深刻体现了“如果爱有来生,希望还能遇见你”的爱情价值观。而当这种作品情感内核从线上落到线下,与古老的爱情之都相撞,又擦出了怎样的火花呢?

  去年11月底,《狐妖小红娘》与杭州政府达成三年深度合作,主角涂山苏苏成为了“杭州动漫公交形象使者”。同年12月,《小红娘》就搭乘西湖51路环线公交车以“纯爱公交”的姿态落地杭州。

在杭州,亲鉴“动漫IP+城市文化”的可能性

  如今《小红娘》再次邂逅杭州,于“520”节点开展大型《狐妖小红娘》纯爱巡礼。被小红娘变妆后的西湖周边场景,又有了另一番爱情韵味:

在杭州,亲鉴“动漫IP+城市文化”的可能性

  在51路环西湖公交的“杭州花圃”站点,现代公交车站被“变装”成了古色古香的“结缘驿站”,站内摆放“结缘签”和“结缘牌”,供人求签祈愿;行人坐上公交游西湖,用上配套的西湖地图小程序,不仅能了解巡礼游览路线,还可以随时解锁景点故事,回顾浪漫爱情传说。

在杭州,亲鉴“动漫IP+城市文化”的可能性

在杭州,亲鉴“动漫IP+城市文化”的可能性

  不仅如此,《小红娘》中能“转世续缘”的相思树也被搬到西湖天地大草坪,苏苏化身红娘,为有情人结缘送祝福,并且由于树的扮相好看和美好寓意,大受游客喜爱,主办方决定在活动结束后长期保留相思树,以便还没来得及到现场的游客前来打卡;而早在18、19日的印象·西湖山水表演中,就新增了“追忆-千里姻缘一线牵”环节,大型红线装置配合表演在九曲桥附近点亮西湖,场面颇为壮观。

在杭州,亲鉴“动漫IP+城市文化”的可能性

在杭州,亲鉴“动漫IP+城市文化”的可能性

  除开游玩,《小红娘》也与杭州传统老字号张小泉、王星记推出联名款相思同心龙凤剪、摇曳生风续缘扇,将IP的爱情价值观融入精美手工艺品;同时,还携手浙江省博物馆,选取五样“十里红妆”文物作为“纯爱信物”,将古老文物焕新包装,让年轻群体对传统文化有了新的认识。

在杭州,亲鉴“动漫IP+城市文化”的可能性

在杭州,亲鉴“动漫IP+城市文化”的可能性

  从整体活动内容看,有对城市部分场景的包装设计;虚拟元素与现实场景结合的定制开发;联名品牌、博物馆推出匠作等,相比起去年,做到了多场景渗透杭州,不仅内容更丰富,营销场景延展得更宽,覆盖用户更多,而且效果也更显性化,即让整个杭州充满应景的“520”浪漫氛围。

  源动力IP+契合度,是“IP+城市”模式成功的两大关键

  当然,“IP+城市”在特殊环境下制造的效果共鸣,离不开有源动力的IP加持和元素之间的契合度。

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